A compter de la semaine prochaine, ONLYLYON affiche ses nouvelles couleurs dans les halls des aéroports européens et des inflight magazines. Une communication toute en émotion et en séduction afin de donner à découvrir notre ville.
Il s'agit d'une étape importante pour Lyon, qui n'hésite plus à afficher ses atouts pour renforcer son attractivité. Voilà l'ambition d'ONLYLYON, la marque internationale qui porte depuis deux ans les actions de promotion de la métropole, son identité et le dynamisme de son territoire et de ses habitants.
Avec cette nouvelle campagne de communication, l'objectif est de s'inscrire dans une nouvelle approche : Lyon a conscience qu'au-delà de ses réussites économiques, industrielles ou encore universitaires, son rayonnement passe également par le cadre de vie privilégié qu'elle offre. L'âme d'une ville, son tempérament, son potentiel de séduction, c'est ce qui fait aussi sa dynamique. Lyon prend les devants en dévoilant une autre facette d'elle-même : celle d'une ville belle et raffinée. Une ville propice à l'épanouissement de ceux qui la fréquentent. Lyon s'affiche en choisissant un registre de communication inédit : celui de l'émotion, du ressenti. La campagne a été conçue sur un registre suggestif qui dévoile le charme de la ville et son atmosphère romantique.
Pour Jacques de Chilly, directeur exécutif de l'Aderly, Agence pour le Développement Economique de la Région Lyonnaise, membre et pilote de la démarche ONLYLYON : "c'est bien l'enjeu des métropoles que soulignent les sociologues spécialistes des villes comme Richard Florida : attirer des hommes et des femmes porteurs de richesses, de talents, d'esprit d'entreprise, des hommes et des femmes qui font le choix d'une ville où se réaliser, où faire fructifier leurs talents, où élever leurs enfants, où s'inscrire dans des réseaux de relations vivants... une ville où exister et vivre vraiment, une ville où être tout simplement. Et pour cela, toutes les métropoles sont en compétition. Et Lyon la discrète a besoin de mieux faire connaître ses atouts, Lyon la discrète a besoin de séduire !"
Une campagne qui suscite le désir pour une ville où tout est possible, où chacun peut réussir sa vie et où le slogan délivré en anglais : « Be you, be here » ("Ici, révélez-vous") prend tout son sens.
